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黄磊突陷“抄袭门”:中国数十万家餐厅门头都有同类风险?

2017-4-28 6:01:47  |  热度:  729  

这两天,黄小厨和A&A之间的“抄袭门”刷屏了。
双方进行了两个回合的官方喊话,输赢未知。
不管谁对谁错,这事儿都给店面装修提了个醒:设计方案如何避免抄袭&被抄袭?
|热点回顾|
黄小厨“抄袭”A&A创意还不付钱?
4月23日,A&A通过官微发表《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》,认为黄小厨noob市集使用了其创意设计。背景是,A&A为黄小厨noob市集做了一份活动方案,在不确定是否中标、没有签订任何协议和合同的情况下,把完整的方案拷贝给了黄小厨。

黄磊突陷“抄袭门”:中国数十万家餐厅门头都有同类风险?
4月24日09:11,黄磊微博发布回应;同日18:18,黄小厨noob官微回应。黄磊表示,请第三方权威专业知识产权机构对此作出专业评定。如果涉及抄袭,黄小厨公司会承担责任,并对责任人作出相应处理。
A&A公司官微再次回应。但截至发稿前,事件暂无新进展。
这件事对于餐饮业最大的启发是什么?
随着餐饮消费升级,品牌VI设计的重要性,得到越来越多餐饮老板的认可。哪怕是几十平的新餐厅,老板也开始考虑请专业设计公司来做方案。
当然,也有老板主观上模仿其他大牌的设计,或者在不知情的情况下被动抄袭(被设计公司坑到)。避开或走出抄袭坑,从发展期就避免背负“品牌污点”,才会有长远的发展。
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宁可不用,坚决不抄。

黄磊突陷“抄袭门”:中国数十万家餐厅门头都有同类风险?
抄袭模仿,在任何行业都屡见不鲜。前几天的2017上海国际车展上,保时捷的CEO奥利弗·布鲁姆还专程去了“要让中国人人开得起保时捷”的众泰展区。站在山寨保时捷Macan的众泰SR9前面,奥利弗·布鲁姆的蜜汁尴尬表情在网络疯传了几天。
盖上了抄袭标签的郭敬明、国内乔丹,虽然赢得了金钱或市场,但口碑却很难硬起来了。ZARA从抄袭起家,虽然修炼出了自己的内功,成为全球十大快时尚品牌之一,还是躲不过抄袭被起诉。
打“抄袭”的擦边球,无论输赢,总不是那么理直气壮,而且还给品牌在诞生期就蒙上污点,再洗白也难。
西贝副总裁楚学友在微博上发表了对此事的看法,关于黄小厨noob市集活动现场与A&A方案对比图片他表示,“把活动方案、设计方案和完稿图纸、物料采购清单、现场搭建示意图和实景图全部拿出来,跟(A&A的)招标方案对比一下,是不是有相似?有相似为什么不避嫌?宁愿活动不做,也不能有瓜田李下嫌疑”。
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如何防范,设计/施工合同里怎么约定?
曾经有餐饮小白向内参君讲述自己初创品牌“被抄袭”的经历:他付出了不菲的设计费给一家设计公司,后来在翻阅一个很小众的设计论坛时,发现这家公司做的店面、店招和包装,几乎全套抄袭国外某外卖品牌的创意。这位老板有苦说不出,只能在第二代店面里做升级。
餐企在选择设计公司时,要考虑对方公司的资质、专业能力。有些设计装修公司,业务范围包括设计和装修,也有专业设计公司只做设计,但会与施工方合作至项目完成。
餐企不仅要和施工方签订合同,明确施工细节、质量和质保等问题。设计方案的部分,与方案设计方签订明确的原创保护协议与违约责任。这样才能保证品牌设计的原创性,也避免设计方案被挪为他用。
承接了巴奴毛肚火锅、芙蓉巷等品牌的河南鹦鹉螺空间艺术设计公司,只负责做品牌设计,然后由施工方完成项目执行。总经理李卡介绍,他们会在合同上明确约定对双方的保护,“设计中的文件资料等不能随意的修改、复制或者描绘给第三方,同时也不能作为非本工程以外的其他工程使用”。
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如果涉嫌“抄袭”,怎么出坑?
关于设计抄袭,品牌持有方可能存在主动或不知情的情况,如果已经跌进了抄袭的坑,进一步的发展就可能会受限。
“怕上火,喝王老吉”,这是大家很熟悉的一句广告语。之前市面上可以看到两种王老吉,红色包装的是加多宝集团的产品,绿色的是广药集团的产品。
这场中国商标第一案,最终以王老吉商标的使用权判归广药集团落幕。而加多宝集团做了一个完全属于自己的加多宝凉茶,重新启程。

黄磊突陷“抄袭门”:中国数十万家餐厅门头都有同类风险?
如果品牌设计陷入抄袭纠纷,做出属于自己的风格设计才是最好的选择。借设计调整,做品牌的升级,就是走出抄袭坑的一种方法。
李卡介绍,客户大多有品牌提升或重塑的想法,在设计新店的同时也会做老店的升级。他们会和品牌方共同考察现有店面,讨论值得保留的元素,回到品牌定位和提升需求进行全新的设计,让升级后的老店和新店更接近,从而形成统一的品牌势能。
再次回到黄小厨事件,名构对话的业内人士表示:黄小厨方面恐怕无法自证并未抄袭A&A方案。声明中的第三方知识产权机构,至少到目前没听说过。这件事中,在没有签订合同、确定中标的情况下,黄小厨方面索要A&A投标的完整方案是不合行规的,而A&A公司完全可以保护商业机密为理由拒绝。
而对更多餐饮人来说,“清晰的版权意识”也是他们的必修课。
名构设计,一家不做任何抄袭的专业餐饮设计公司!